По сути, обложка карточки товара на маркетплейсе - это не про дофаминовый взрыв, типа "вау, как красиво". Суть обложки с точки зрения дизайнера - упростить понимание товара. Суть обложки с точки зрения предпринимателя - повысить конверсию, повысить доходность SKU.

Худшее, что может быть для предпринимателя - это большая конверсия с ленты в карточку и маленькая покупаемость товара. В таком случае клиент что делает? Он приходит получить удовольствие от созерцания красивой картинки, а не купить товар.

Чтобы избежать такого, надо не красивые картинки делать, а понятные. Понятность повышает конверсию не только в карточку, но и в покупку. Одним из факторов, повышающим понятность и конверсию является гармония шрифтов.

Не хочу делать длиннопост по этой теме. Буду делать частями. Считаю, так будет проще и понятнее читателю. Так что "часть 1" посвящаю количеству шрифтов.

Лучшим выбором для обложки считаю 2 шрифта. В карточке можно использовать 3, я так и делаю, когда надо писать много текста, особенно технического. А для обложки достаточно 2: 1. Один для заголовков. 2. Второй для всей остальной информации.

Шрифт для заголовков обычно делаю одной высоты. Т.е. все буквы либо заглавные, либо прописные; либо верхний регистр, либо нижний регистр. Заголовок, написанный нижним регистром с одной заглавной буквой (и даже с точкой в конце) воспринимается не как заголовок, а как обычное предложение в тексте. Вот, как я сейчас пишу свои предложения с заглавной буквы и с точкой в конце, также и на обложке. Это негативно влияет на понятность и конверсию. Не рекомендую так делать.

А, вот, второстепенный текст можно писать с заглавной буквы, особенно когда идет перечисление характеристик, но желательно без точки. Тут, просто, такая ситуация, что когда человек видит подряд идущие суперкороткие из 2-3 слов предложения с заглавными буквами и с точкой, то инстинктивно напрягается их читать. Чтение идет гораздо проще, когда нет заглавных букв и знаков препинания.

Поэтому хороший вариант подобрать шрифты так: 1. Для заголовка шрифт в одном регистре. 90% заголовков делайте в верхнем регистре. Bebas, Inter, Dela Gothic. 2. Для текста берите обычный шрифт, которым пишутся тексты для книг и журналов. Roboto, Nunito Sans, Montserrat. Чем меньше знаков препинания, тем лучше для понятности.

На своем опыте проверено, что любые шрифты сочетаются с любыми. Есть только понятие большей читабельности и меньшей читабельности. Большую читабельность имеют шрифты без засечек, а с засечками меньше. Шрифты с засечками оставьте для товаров, чья ЦА 40+ лет, а для ЦА 40- лучше используйте шрифты без засечек. ЦА 40+, просто, выросло на текстах, которые все писались шрифтами с засечками. Такие шрифты для них создают чувство "своего". "Свое" вызывает доверие к товару и продавцу, так что шанс на покупку повышается.

Для первого поста, по сути, всё. Думаю, постов штук 6 для этой темы сделаю. Подпишитесь, пожалуйста. Тогда не пропустите.