Моя коллега Вера Фомичёва, директор по контенту в Pears, разобрала, как продвигать мясную гастрономию через короткие видео, и собрала 7 контент-гипотез для бренда.

Я сама несколько лет вела бренды на стороне производителя, поэтому хорошо понимаю, почему это важно. Мясная гастрономия — тяжёлая категория. Полка забита, покупатель выбирает за секунды, а бизнесу нужен off-take, а не только узнаваемость. В такой ситуации короткие видео дают бренду шанс попасть в жизнь человека раньше, чем он подойдёт к полке.

Для меня это ещё и способ уйти от рекламных приёмов, которыми рынок уже перенасыщен. Аппетитная нарезка крупным планом, «натуральный состав», счастливая семья за столом — потребитель видел это сотни раз и пролистывает не глядя. Живой контент от креаторов в привычных для человека сценариях выглядит иначе, и ему больше доверяют.

Если вы отвечаете за бренд в FMCG, особенно в категории с плотной конкуренцией на полке, почитайте: https://workspace.ru/blog/kak-prodvigat-myasnuyu-gastronomiyu-cherez-korotkie-video-7-kontent-gipotez-dlya-brenda/

#маркетинг #FMCG #контентмаркетинг #бренд