Неожиданный чайный кроссовер зумеров и бумеров.

Просто не могла пройти мимо этого кейса. В чем суть? В меню PIMS появились два тематических напитка: «Клубничный каприз» и «Ягодный бенефис». К напиткам дают карточки, которые объясняют «вайб» и «имбу» простыми словами. За визит с родственником старше 55 лет – скидка, за заказ от 1 000 ₽ – стикерпак, от 2 000 ₽ – очечник, связанный участниками Московского долголетия.

Мне в этой идее нравится следующее: 1. Выход на новую аудиторию. PIMS нашёл способ познакомиться с аудиторией 55+, до которой бренду было сложно достучаться через привычные digital-каналы. 2. Социальная идея с конкретным вкладом. Участницы «Московского долголетия» сами связали очечники для акции. 3. У каждого элемента своя задача. Напитки и карточки привлекают внимание, скидка даёт повод прийти вместе, а подарки за покупку стимулируют заказ. 4. Сленг сближает поколения. Карточки с «вайбом» и «имбой» дают повод поговорить о том, как мы выражаем одни и те же эмоции. 5. Есть, чем поделиться. Неожиданная пара партнеров сама по себе создает яркий инфоповод. 6. Искренность и ностальгия в деталях. Чай с близкими, разговор и подарок ручной работы – знакомые вещи, которые делают кампанию теплой.

Полный разбор опубликовала в своем TenChat.

А вы бы позвали бабушку или дедушку в PIMS на чай с тапиокой?