Выбирайте формат, а не соцсеть

Мне кажется странной сама постановка вопроса: «В какую соцсеть нам сейчас идти?». Гораздо важнее сначала понять, какой формат вообще лучше всего продает ваш продукт и нормально воспринимается вашей аудиторией.

Если сложный продукт хорошо раскрывается через длинный текст, зачем насиловать себя короткими роликами только потому, что все сейчас снимают ролики? Если вам отлично заходят видео, можно строить систему вокруг видео. Если аудитория слушает — вокруг аудио. Площадка здесь уже второй уровень.

Я, например, стараюсь мыслить именно так: записывается одно нормальное горизонтальное видео, из него можно вытащить аудио для подкаста, на основе материала собрать статью, а из статьи сделать несколько постов для разных соцсетей. В итоге у вас есть одна единица смысла и несколько способов ее доставки.

С этим подходом гораздо спокойнее переживаются любые изменения площадок. У вас не «Telegram-контент» или «VK-контент», который существует только внутри конкретного интерфейса. У вас есть темы, идеи, видео, статьи, база материалов, которые можно довольно быстро переносить между каналами.

Кстати, поэтому я по-прежнему очень люблю статьи. Даже одна нормальная статья в месяц — это 12 материалов за год, которые могут работать в поиске, приводить органический трафик, расходиться на посты и постепенно превращаться в контентный капитал.

Соцсети меняются постоянно. Хороший формат живет гораздо дольше.