Как спор о птице превратился в книгу рекордов

У книги рекордов Guinness неожиданное начало: спор на охоте, в котором не нашлось убедительного ответа.

В начале 1950-х управляющий пивоварней Guinness Хью Бивер спорил с участниками охоты о самой быстрой охотничьей птице Европы. Ответа в доступных справочниках не нашли. Так эту историю рассказывает Guinness World Records.

В 1954 году Бивер предложил сделать сборник фактов для разрешения споров в пабах. Составлять книгу пригласили братьев Норриса и Росса Макуиртеров, которые профессионально занимались поиском фактов. Первое издание вышло в 1955 году.

Пивоварня нашла идею для контента в привычном занятии своей аудитории. Люди уже спорили, сравнивали и хотели знать, кто прав. Книга принесла в этот разговор проверенные факты.

У истории есть хорошая деталь: по пояснению Guinness World Records, первоначальный вопрос о европейской птице в саму книгу так и не вошёл. Её предметом стали мировые рекорды.

Из этого кейса можно взять один приём: прислушиваться к вопросам, которые люди задают друг другу без участия компании.

Например, после профессиональной встречи участники спорят, почему один способ привлечения клиентов сработал, а другой нет. Организатор сообщества может разобрать один такой вопрос: собрать данные, показать условия и дать ссылки. Получится материал, который продолжает живой разговор.

История Guinness World Records Хронология: первое издание, 1955