🫆 Из зрителя в следователя: как меняются детективные форматы

Сегодня пятница 13-е, день хорроров, мрачных историй и тайн. Мы уже много писали про жанр ужасов, поэтому теперь немного поговорим про детективы.

Зрителю уже мало просто смотреть детектив. Он хочет сам раскрыть преступление.

Возможно, вы слышали раньше об интерактивных фильмах. В 2018 году Netflix выпустил «Черное зеркало: Брандашмыг», где зритель сам выбирает, как поступит герой. За ним последовали другие интерактивные фильмы и спешлы. А в декабре 2024 года платформа убрала 20 из 24 таких проектов: по словам Netflix, формат «выполнил свою задачу». И казалось бы, формат не сработал…

Но в апреле 2026 года испанский канал Antena 3 выпустил «Una fiesta de muerte». По сюжету на вечеринке знаменитостей происходит убийство, а зрители сканируют QR-код, получают улики в приложении и пытаются вычислить убийцу.

Результаты первого выпуска: около 29 000 человек одновременно подключились к приложению, а доля аудитории составила 12,8% и 3,3 млн уникальных зрителей.

Формат уже адаптировали во Франции, а Antena 3 объявила второй выпуск.

В чем разница? Netflix предлагал индивидуальный опыт, а испанское шоу превращает просмотр в общую игру: тысячи людей расследуют одно дело одновременно, в прямом эфире. Похоже, ценность не столько в сюжете и интерактиве, сколько в соревновании и коллективном опыте.

По нашим данным, зрители делятся почти поровну: 51% больше нравятся игры, приложения и сервисы, где можно что-то менять, настраивать или создавать свое, а 49% выбирают готовые форматы, которые работают сразу. У подростков 12-17 лет запрос на участие чуть выше: 55% против 45%. Поэтому интерактив лучше делать дополнительной возможностью, а не обязательным условием: в испанском шоу можно было просто смотреть эфир или подключиться к расследованию в приложении.

А что вы думаете о таком формате?