А где будем рекламироваться в январе?

Вы наверняка уже слышали, что штрафы за рекламу в Telegram могут отложить и после Нового года. Пока это сообщение со ссылкой на неназванный источник, ФАС его не подтверждал.

Но даже если отсрочку дадут, глобально это мало что меняет.

Продлится острочка месяц или год — неясно. В наших реалиях правила игры меняются за один вечер, поэтому я продолжаю внимательно следить за цифрами альтернативных площадок.

И вот недавно появились свежие цифры по MAX. Относиться к нему можно как угодно и при этом знать, что:

1. За девять месяцев — 3,5 млрд рублей. Столько, по оценке АРИР и Telega․in, потратили рекламодатели на нативные размещения в каналах MAX. С января по сентябрь объем рынка вырос в 30 раз.

2. Активнее всех закупаются автоматизированные площадки, разрабатываемые крупными игроками. Рекламу в MAX вручную размещают всего 24,1% рекламодателей. Но уже даже идти в агентство или писать напрямую необязательно, в Яндекс Директе можно просто выбирать канал из каталога, а сервис сам бронирует слот и публикует пост.

3. Площадку стали закладывать в план. “Больше половины бизнесов в Директе - 56% - называют в качестве нового канала коммуникации именно MAX. Это значит, что наши рекламодатели воспринимают его не как экспериментальный инвентарь, а как полноценный канал продвижения, который уже сейчас закладывают в свои медиапланы", - отмечает директор по развитию рекламных продуктов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) Олег Иванов.

4. Подписок много, читателей — меньше. По данным MyDash, к концу октября у 582,8 тыс. публичных каналов было 388,5 млн подписок. Но мы же понимаем: один читатель может входить в эту цифру десятки раз.

Конечно, это совсем не значит, что MAX заменил Telegram.

Но у рекламодателей появилась вторая корзина для яиц, и в январе её будут проверять, что бы ни решили со штрафами.