Тааак новости... в карту систем бренда залил 13 свежих кейсов, всего их теперь 326. Самое интересное в пачке - четыре кейса в одно тематике: бренду что-то запрещено, и запрет становится сообщением.

В Бразилии в алкогольной наружке нельзя показывать людей. Heineken ставит свой щит рядом со щитом бренда одежды, где компания сидит на диване, и два щита складываются в одну вечеринку. Stella Artois нельзя рекламироваться в Google Maps, и пиво попадает туда через отзывы гидов с бокалом на фото. Aldi юристы не дали назвать свою спортивную одежду “Aldidas”, так ее назвали покупатели. Под эту механику в карте появился новый прием - "Обход запрета".

Из остального зацепили два кейса. Японский Kao сделал хоррор-игру, где монстров побеждают настоящей бытовой химией, и стримеры сами показали продукт своей аудитории. ISDIN выпустил детскую переводную тату: на солнце проявляется волк, под кремом он исчезает, и ребенок сам проверяет, намазался ли.

Есть и неприятное наблюдение: у 9 из 13 работ брендового яруса нет. Внимание собрали, механика классная, а что бренд решил о себе, не видно. На этом спотыкаются и основатели: кампанию помнят, бренд нет...

Карта здесь и всегда к вашим услугам: https://thehid.ru/map/