Я всё чаще стала замечать, что в обсуждениях трендов 2027 года звучит тема «живого», «настоящего» контента. Когда нейросети плотно вошли в работу и личную жизнь, всё громче слышен вопрос: не переборщили ли мы?

Для бизнеса, особенно в кризис, ИИ - это быстро, удобно и дешевле. Но есть и обратная сторона: не отпугнёт ли аудиторию искусственность? Не создаёт ли она репутационные риски? Если поначалу сгенерированные визуалы использовали везде, где можно, то сейчас многие от них устали - особенно в дизайне и рекламных материалах. Смотреть на «недышащее» творение всё меньше желания, и люди всё чаще выражают недовольство открыто.

Показателен кейс Coca-Cola в 2025 году: новогодний ролик, полностью созданный ИИ, выглядел неплохо, но собрал много негативных комментариев - животные с неестественной мимикой, слишком «прилизанная» графика. Пропал тот самый новогодний антураж, за который бренд любили.

Ещё свежий пример - Dior. Вслед за Prada и Levi’s модный дом решил сделать рождественский мультфильм, выбрав тоже анимацию, нарисованную от руки - по крайней мере, так утверждает компания. Однако пользователи заметили характерные для нейросетей ляпы: неестественную постановку рук персонажей, смазанные буквы и опечатки. История вызвала критику и разговоры о снятии ролика с публикации.

Нейросети действительно облегчили жизнь и сократили время на рутину. Но, кажется, мы стоим на пороге разворота: в 2027 году выиграет не тот, кто быстрее сгенерирует, а тот, кто сохранит «живость» - руку, характер, историю. ИИ останется инструментом, но право быть «настоящим» вернётся к человеку.

А вы замечаете за собой, что стали по-другому реагировать на сгенерированный контент? Что для вас сигнал «настоящего» - и где, по-вашему, проходит граница, за которой ИИ начинает вредить бренду?🤔