Собрала свежие данные о том, как россияне готовятся к праздникам, и посмотрела, что это значит для знакомых мне категорий. Коротко: — средний бюджет на подарки по опросу Авито — 11 000 ₽, год назад было около 14 000 ₽; — на распродаже 11.11 заказов стало больше, а средний чек меньше (CDEK.Shopping: +33% и −13,5%); — в топе подарков сладости и сувениры, а блокноты и канцелярию не хотят получать 25%; — компаний, которые дарят подарки сотрудникам, стало меньше: 29% против 42%. Мой вывод: спрос не исчез, он ушёл в недорогие наборы, съедобное и впечатления. Небольшим и подвижным брендам сейчас выгоднее не снижать цену, а пересобрать предложение: набор до 3–5 тыс. ₽, «приятное» в комплекте и две волны продаж — в ноябре и в конце декабря. Подробности и оценка по категориям — в карточках. Источники — в первом комментарии. А вы что планируете дарить в этом году? #маркетинг #ритейл #тренды #подарки #аналитика