Что, если вред продукта начнёт вести себя как персонаж?
В кампании Epson про отходы тонера агентство BETC Havas не стало объяснять проблему через таблицы. Оно выпустило из-под контроля сам принтер: тот превратился в «агента хаоса» и начал устраивать разрушения.
Приём простой и рабочий: невидимое последствие получает характер, цель и действие. Зрителю не рассказывают об экологическом вреде — дают увидеть, как он ведёт себя в мире.
Это мы к чему? Если проблема слишком абстрактна, ищите не метафору для картинки, а героя, который может разыграть её как сюжет.
