Новые символы роскоши

Крупные логотипы на груди окончательно превратились в налог на неуверенность.

По подсчётам аналитиков Bain, за три года рынок традиционного люкса потерял около 70 млн покупателей, продажи Gucci летят вниз двузначными темпами, а новый глава Kering Лука де Мео прямо признаёт, что возрождение бренда — совсем не в том, чтобы заливать мир буквами GG.

Статус никуда не делся — он переехал во время, тело и внимание.

Вот как выглядит люкс в 2026 году:

Время

— Пустой календарь — Телефон 24/7 в режиме «Не беспокоить» — Созвоны на прогулке и с выключенной камерой — Весь август в отпуске, как в старой Европе — Не знать, на что сегодня обиделся интернет — Поездка в Японию

Тело

— Знать свой VO2 max, процент жира и уровень ApoB — Трезвость — Беспокоиться о микропластике — Своя кедровая сауна и уличный душ на участке — Костный бульон вместо перекуса

Голова

— Частные уроки шахмат, джазового фортепиано или французского после 35 — Бумажные книги — Аналоговые хобби: плёночная Leica, перьевые ручки, столярка — Картины художников, с которыми знакомы лично — Либо огромная аудитория в соцсетях, либо их полное отсутствие

Дом

— Нет телевизора в гостиной — Печь для пиццы во дворе — Больше одного холодильника — Только чугун и нержавейка на кухне — Hi-Fi-система и кофемашина La Marzocco — Воскресные ужины, где телефоны сдают в деревянную миску у входа

Вещи и семья

— Проводные наушники Apple на видеозвонках — Только натуральные ткани: лён, мерино, кашемир — Кашемир и японский деним без единого логотипа — Выцветший свитшот маленькой пекарни из Копенгагена или Киото — Вещи с историей из секонд-хенда — Старый Land Cruiser вместо новой машины — Почта на домене с собственной фамилией — Больше двух детей — Дети без айпада: деревянные игрушки и школа на природе

Раньше роскошь доказывала, что ты можешь себе позволить любую вещь.

Теперь — что ты можешь позволить себе никуда не спешить.

Что бы вы добавили в список?