🤓 Инфлюенсеров становится все больше, а пользы от них, кажется, все меньше.
Крупнейшие мировые рекламодатели продолжают наращивать армии блогеров. Unilever за два года увеличила число авторов, с которыми сотрудничает, в семь раз — до 500 тысяч. L’Oréal также работает примерно с полумиллионом инфлюенсеров. Расходы на рекламу у блогеров в США в 2026 году могут достичь $43,9 млрд.
При этом эффективность привычных форматов снижается. По данным Traackr, доля спонсорских публикаций с демонстрацией покупок сократилась вдвое — с 2,4% до 1,2%, а распаковок — с 1,3% до 0,7%. CreatorIQ фиксирует падение среднего месячного числа взаимодействий с одной рекламной публикацией о покупках с 5900 в 2022 году до 1780 в 2026-м.
Тем временем малый бизнес начинает открыто воевать с инфлюенсерами, требующими бесплатные товары и услуги. То, что не смогли дожать отечественные Frambini, успешно делают зарубежные предприниматели: публикуют переписки, записи камер и разоблачения недобросовестных блогеров. Американское котокафе Brews and Mews опровергло жалобу инфлюенсера видеозаписью, которая собрала более 640 тысяч просмотров.
Получается любопытная картина: крупные бренды нанимают блогеров сотнями тысяч, малый бизнес пытается от них отбиться, а аудитория все меньше интересуется тем, что они рекламируют.
#инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
