Но есть нюанс. Я не уверена, что сам «Яндекс» вообще имеет к ней отношение.

Знакомьтесь, Миша.

По истории его блога, он работает курьером «Яндекса», живёт в трёхметровой кладовке, готовит на газовой горелке, пользуется биотуалетом, выплачивает огромные долги и копит на собственное жильё.

И знаете что? За этим невероятно интересно наблюдать!

Мишу хочется поддержать. Мол, молодец, держись, всё у тебя получится!

Но у меня профессиональная деформация. Я смотрю на этот блог и вижу не просто историю парня, который пытается наладить свою жизнь, а очень интересную маркетинговую конструкцию.

Смотрите сами.

1. Сериал, от которого сложно оторваться

У Миши есть всё, что нужно хорошему сериалу: главный герой, необычные обстоятельства, финансовые трудности и большая цель - выбраться из кладовки и купить собственную квартиру.

А главное - интрига. Получится у него или нет?

И мы возвращаемся смотреть продолжение.

2. Развлекательный контент превращается в рекрутинговую воронку

В некоторых видео Миша переводит зрителей в Telegram, где размещена ссылка на регистрацию курьером «Яндекс Еды».

То есть человек приходит посмотреть, как парень живёт в кладовке, начинает сопереживать ему, подписывается, а затем потенциально может стать курьером.

И никакой привычной рекламы вакансий!

3. Одна история - несколько способов монетизации

Миша органично интегрирует в свои ролики сторонние бренды. Например, «Золотое Яблоко», Lit Energy, Mixit и другие.

Получается, один аккаунт одновременно:

собирает аудиторию благодаря сериальному контенту;

привлекает потенциальных курьеров для «Яндекса»;

зарабатывает на рекламных интеграциях.

А ТЕПЕРЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ. ПРИ ЧЁМ ЗДЕСЬ «ЯНДЕКС»?

Я нашла несколько любопытных зацепок.

🔎 Первая. Миша размещает собственную ссылку на регистрацию курьеров «Яндекс Еды».

🔎 Вторая. В блоге он показывает, как «Яндекс Маркет» прислал ему подарки для обустройства кладовки: колонку с Алисой, мультиварку и другие товары.

🔎 Третья. У него есть подборки товаров на «Яндекс Маркете».

Получается, один блог потенциально работает сразу на несколько задач экосистемы «Яндекса»: привлечение курьеров, продвижение маркетплейса и узнаваемость сервисов.

Слишком красивая конструкция, вам не кажется?

Конечно, всё это ещё не доказывает, что аккаунт придумали маркетологи «Яндекса». Партнёрские ссылки, подарки и рекламные интеграции могут быть частью сотрудничества с независимым креатором.

К тому же у Миши есть отдельный рекламный менеджер.

Так кто же автор этой истории?

Сам Миша? Его рекламный менеджер? Или всё-таки маркетологи «Яндекса»?

Однозначного ответа у меня пока нет.

Но если это действительно стратегия «Яндекса» - снимаю шляпу.

А если Миша придумал всё самостоятельно, то он создал контентную воронку, которой могут позавидовать многие маркетологи.

И вот что мне интересно.

Представьте, что однажды выяснится: вся история с кладовкой была придумана маркетологами «Яндекса», а жизнь Миши - тщательно продуманный сценарий.

Вы бы продолжили смотреть его блог, если бы узнали об этом?

Пишите в комментариях👇

Посмотреть Shorts Миши