ПОЧЕМУ МАРКЕТОЛОГИ БОЯТСЯ КРЕАТИВЩИКОВ КАК ОГНЯ

Вчера встретился с Максом. Он руководит маркетингом в крупной федеральной сети. Костюм за три тысячи долларов, часы, от которых у меня глаза на лоб полезли, и выражение лица как у человека перед казнью.

Знаете, что он мне сказал? Я, Алексей Чернышов, пятнадцать лет в пиаре, слышал всякое. Но это было что-то новое. Макс признался, что боится креативщиков больше, чем провала кампании. Больше, чем увольнения. Больше, чем потери бюджета в два миллиона.

Почему? Потому что креативщик приходит с идеей, которая разрушает все его таблицы, метрики и прогнозы. Приходит с чем-то живым, непредсказуемым, что невозможно засунуть в формулу ROI. И Макс не знает, как это продать боссу, который смотрит только на цифры.

Представьте: вы строили стратегию полгода. Сегментировали аудиторию, просчитали конверсии, согласовали каждый пункт с финдиром. А тут врывается какой-то чувак в худи и говорит: давайте сделаем вирусное видео про говорящего хомяка. И знаете что? Это сработает лучше всех ваших таблиц.

Но Макс не может этого допустить. Потому что он построил карьеру на контроле. На предсказуемости. На том, что каждый рубль можно отследить от входа до выхода. А креатив это хаос. Это риск. Это признание, что ты не всё контролируешь.

Я смотрел на него и думал: вот она, главная проблема современного маркетинга. Не отсутствие бюджетов. Не конкуренция. А страх потерять контроль. Страх выглядеть дураком перед советом директоров, если идея не выстрелит.

И знаете, что самое страшное? Пока Макс боится креативщиков, его конкуренты уже наняли их. И делают то самое вирусное видео про хомяка. Которое принесёт им в десять раз больше клиентов, чем все его прогнозы.

Так кто из них дурак?

маркетинг #креатив#стратегия#бизнес#пиар#риск