Илья Михеев

Создаю / перезапускаю fmcg-бренды на основе потребительского инсайта и бренд-прайминга. Выявляю потребительский инсайт и формулирую обещания бренда через вскрытие ценностно-болевой матрицы потребителя. Для этого провожу глубинные интервью методами репертуарных решеток, леддеринга, jobs-to-be-done, switch. Отдельное внимание уделяю качеству формирования исследовательской выборки для повышения ее репрезентативности.

Для подтверждения обещаний бренда, помимо RTB, особый акцент делаю на бренд-прайминге - насыщение дизайна упаковки и коммуникаций символами и сигналами, действующими подсознательно. Такой подход по моему опыту в разы увеличивает оффтейк / продажи бренда. Имею навыки и опыт проведения онлайн-тестов через панель OMI.

Кроме того, обладаю сильной экспертизой и обширным опытом построения системы трейд-маркетинга и мерчендайзинга, в т.ч. адресного на основе CRM. Адресный подход и применение CRM в разы повышает эффективность и позволяет масштабировать систему федерально.