Рост популярности приложений категории Short Drama
С запозданием, но вспоминаю о том, что в отчете Sensor Tower за 1 квартал упоминалось о том, что приложения категории Short Drama (что?😨) стремительно набирают популярность на мобильных платформах. Оказалось, что в Китае этот тренд уже давно укрепился, а теперь начинает набирать обороты и в США.
Ни я, ни мои знакомые продакты о таком раньше не слышали, поэтому надо разбираться😀 Short Drama — это сериалы в формате TikTok, каждая серия длится 1-4 минуты, а сезоны насчитывают по 80+ серий. Что интересно — перформит именно ДРАМА, не боевик, не комедия, не аниме. Уверен, что ЦА у этих приложений и у головоломок "Три в ряд" совпадает примерно на 90% (домохозяйки развитых стран).
Что говорят цифры:
-
ReelShort занял 2-е место по скачиваниям и 48-е по тратам, поднявшись на 38 позиций. 💵 За прошлый месяц в App Store: 1 млн скачиваний и $12 млн выручка, в Play Market: 2 млн установок и $5 млн выручка.
-
DramaBox оказался на 3-м месте по скачиваниям и на 67-м по тратам, совершив впечатляющий скачок на 139 позиций. 💵 За прошлый месяц в App Store: 3 млн скачиваний и $14 млн выручка, в Play Market: 6 млн установок и $7 млн выручка.
-
ShortMax занял 10-е место по скачиваниям и 119-е по тратам, поднявшись на 259 позиций. 💵 За прошлый месяц в App Store: 2 млн скачиваний и $5 млн выручка, в Play Market: 3 млн установок и $3 млн выручка.
📈 Я смотрел их показатели выручки сразу после выхода отчета, и цифры были примерно в 2 раза меньше — рост впечатляющий.
Почему Short Dramas так популярны?
1. Краткость: Если твой контент длиннее формата TikTok, то уже сложно бороться за внимание потребителя, а тут всё как надо. (не относится к этому каналу😉) 2. Удобство: Видео изначально подготовлено для просмотра в вертикальном формате, смотрится лучше, чем криво-косо обрезанные фильмы в TikTok. 3. Сюжеты: По одним названиям сразу понятно, что турецкие-индийские сериалы вышли покурить. "Двойная жизнь миллиардера", "Беременна от отца моего бывшего", "Тревор и девственница" — уф уф уфф🥵
Очевидно, что скоро и до нашего рынка дойдёт новый тренд и ещё более очевидно, что он закрепится. Вопрос только в том, какой из стримингов сожрёт остальных и когда в категорию ворвутся крупные игроки типа Netflix (может быть уже, надо проверить обновления).
PS. А Бекмамбетов у Дудя ещё 4 года назад говорил, что такое будет хайпить — YouTube
