Бесплатно раскрутили водку «Пять Озёр» с помощью одного мема
С 2015 до 2019 года я работал с водкой «Пять Озёр. Нам нужно было придумать, как привлечь внимание к марке без крупных затрат и, конечно, обойти запрет на рекламу алкоголя 🍾
Идея:
В момент, когда мы искали решения, в нескольких зашкварных мужских пабликах ВК начал активно распространяться мем о коктейле «Фантазер» — сочетании водки «Пять Озёр» и «Фанты». Мы решили сделать ставку на него.
Продвижение:
Доработали мем и бесплатно разослали его по предложкам в VK. Пабликов было около 50 штук, взяли 90% из них.
Результат:
Через месяц наш мем появился во всех пабликах-миллионниках: MDK, «Орлёнок», «ЁП», «Борщ», «Копропация зла» и других. Олды вспомнят, как говорится. Это был настоящий триумф.
Мем стал примером успешным примером «фанатского» маркетинга, запущенного искусственно самим брендом. Что было дальше — вообще отдельная история: ритейлеры стали ставить на полки наборы с водкой «Пять Озёр» и «Фантой», перемотанными скотчем, а предприниматели открывать одноименные бары и кальянные.
В результате узнаваемость марки резко возросла. Мы не только увеличили внимание к продукту, но и создали коммуникацию с аудиторией, что дало долгосрочные результаты.
Теперь, когда я уже давно не работаю с «Пять Озёр», очень приятно видеть этот мем даже сейчас — его постят крупные телеграм-каналы, как, например, «Топор».
Вывод: работа с мемами и «фанатским» контентом — это отличный способ привлечь внимание к бренду, особенно когда у вас мало средств и давят законодательные ограничения.
Кто сталкивался с «Фанатазером»? И если у вас был подобный опыт, поделитесь своими историями! 💬👇
