Нельзя быть "ни вашим, ни нашим", потому что бренд принадлежит не только его создателям и владельцам, но и самим потребителям. Они формируют свое отношение к бренду, определяют его репутацию и значимость на рынке. Поэтому бренд должен быть ориентирован на удовлетворение потребностей и ожиданий своей целевой аудитории, чтобы оставаться актуальным и успешным.