Аудит рассылки кулинарной онлайн-школы
Сегодня у меня на разборе письмо с продажей кулинарного гайда 👇 Как и всегда, для начала попробуйте найти в нём ошибки самостоятельно, а потом сравните свой список с моим. Поехали!
0️⃣ Первую ошибку вы не увидите, но не упомянуть её не могу: прехедер на почте Mail подтянул за собой кусок текста из письма: о том, как это исправить, я рассказывал вот тут.
1️⃣ Текст на логотипе очень мелкий — сложно разобрать, что именно написано: стоило сделать его покрупнее. Да и вообще плашка в шапке странная — толком никакой информации (и даже ссылки на сайт) нет, просто логотип ради логотипа. 2️⃣ Что за сексизм — почему учиться в кулинарной школе могут только девушки? Возможно, их среди учеников и большинство, но это всё равно не повод обращаться ко мне "дорогая". Если у вас нет сегментации подписчиков по полу, стоит использовать гендерно-нейтральные обращения. 3️⃣ Что такое "Ягодный сезон" из текста письма непонятно: только в конце мельком упоминается, что это гайд, а до этого я не понимал, о чём именно мне пишут. 4️⃣ Письмо вроде небольшое, а вот ошибок в нём достаточно: после "Пролетит лето" нужна запятая, "суперцена" пишется слитно и т.д. 5️⃣ Да ещё и повторы встречаются: "свой - свой", "летом - летние", "цена - цена"... 6️⃣ Кстати, "цена" — это ещё и спам-слово. Как и "секрет", и "выгода". 7️⃣ Странно смотрятся маленькие картинки: зачем их так уменьшили? И почему вокруг них при этом оставили столько свободного места? 8️⃣ Непонятен и порядок блоков: кнопки стоило поставить сразу после текста, чтобы читатель мог сразу совершить целевое действие. А сейчас его от него отделяют картинки. 9️⃣ Нет возможности совершить самое логичное целевое действие: купить гайд. Кнопки со всякими забавными призывами хороши только вместе с основным призывом, а не вместо него. 🔟 В письме совершенно нет конкретики: ни стоимости гайда, ни размера скидки, ничего...
Можно было много чего ещё написать: например, про подвал или подвисшие эмодзи в конце, но я, пожалуй, остановлюсь. Вывод и без того очевиден: это письмо ужасно во всех отношениях, от маркетинга до дизайна, и его не стоило отправлять ни в коем случае.
