Чтобы вы не думали, что я специально выбираю плохие письма для аудита, сегодня взял действительно очень слабое письмо 👇 Как и всегда, для начала попробуйте найти в нём ошибки самостоятельно, а потом сравните свой список с моим. Поехали!

1️⃣ Уже в теме есть стоп-слово "скидки". И в самом письме их тоже много: те же "скидки", "заказ", "бесплатно". Плюс тема огромная, на мобильных видна будет только половина.

2️⃣ Письмо начинается с огромной стены текста — у меня на десктопе он занимает целый экран. А ведь подписчики — это те, кого интересуют дизайнерские украшения, им важен визуал.

3️⃣ Беда с форматированием: всё выровнено по центру, жирным выделены целые блоки, текст слипается, между буллетами и пунктами нет пробелов. Сделано просто на отвали.

4️⃣ Текст вообще ужасный: постоянные "скидки-скидки-скидки". Мало того, что это стоп-слово, так оно ещё и встречается в тексте аж 6 раз. Ну и традиционно ни приветствия, ни прощания.

5️⃣ Куча звёздочек там, где легко было обойтись без них. А ведь звёздочки — символ дополнительных условий, они тут совершено не к месту.

6️⃣ Акция получилась странная: тут и скидка по промокоду до 11.11, и просто скидка на сайте только 11.11. Это же ведь 2 разные скидки? Так почему бы это не обыграть, не сделать на это упор?

7️⃣ Блок с фотографиями не несёт никакой смысловой ценности: ощущение, что его прилепили просто потому, что нельзя же совсем без фоток. Что на правом нижнем снимке — упаковка? Ещё и нет ни тегов alt, ни ссылок, чтобы перейти на товары. Катастрофа.

8️⃣ Дальше — снова логотип компании. Тут он хотя бы смотрится поприличнее, чем огромный в шапке. Правда, чтобы прочитать мелкий шрифт, приходится напрягать глаза. Но главный вопрос — зачем он вообще тут нужен?

9️⃣ В подвале — очередной кирпич текста. Причём с адресами тех же самых магазинов, что уже были в тексте. И снова всё выделено жирным... Но хоть форматирование тут получше. Похоже, подвал сделали раньше, а сейчас просто использовали шаблон.

🔟 Вишенка на торте — логотип Юнисендера в подвале. Похоже, рассылку отправляли ещё и с бесплатного тарифа.

Вот это — действительно плохое письмо. Печально, что именно такие, сляпанные на коленке "послания" портят репутацию эмейл-маркетинга. Потому что владелец компании не будет смотреть на само письмо, он оценит статистику, увидит 0 продаж, и забудет про рассылки.

А какие ошибки нашли вы? Поделитесь в комментариях 👇

#практика #аудит