Всем привет! 👋
Центр внутреннего мониторинга НИУ ВШЭ изучил, как российская молодёжь выбирает первого работодателя.
Главный вывод: 57% студентов и выпускников хотят стартовать в крупной корпорации. В их личном топе - только технологические гиганты: «Сбер», «Яндекс», «Т-банк», «Ozon», «VK» и другие.
Но возникает логичный вопрос: а где в этом списке приоритетов производство, логистика, фарма? Этих отраслей просто нет в фокусе внимания молодого поколения. Почему? Ведь у крупных промышленных компаний тоже нередко сильная корпоративная культура.
Два ключевых наблюдения: 1. Узнаваемость - рост доверия. Молодёжь выбирает компании, с которыми постоянно взаимодействует в информационном поле или как потребитель. Если вашего бренда не видно на рынке - вас нет и в качестве работодателя. Чтобы привлекать молодых специалистов, усиливать HR-бренд уже не преимущество, а необходимость.
2. Главный запрос - перспективы и развитие. Молодёжь хочет не просто высокую зарплату (хотя это важно), а профессиональное развитие, прозрачные карьерные пути и поддержку руководителей. Известные бренды ассоциируются с компаниями, способными обеспечить хороший старт карьеры.
Но здесь кроется главная ловушка: снижение лояльности сотрудников ведёт к падению привлекательности бренда работодателя в целом. Чтобы удерживать молодых специалистов, нужно выстраивать не только HR-бренд, но и обеспечивать высокий стандарт работы всех процессов управления персоналом и корпоративной культуры. Если компания не оправдает ожиданий, связанных с «известным» брендом, сотрудник уйдёт быстрее, чем закончится испытательный срок.
Рост текучести среди молодёжи - чёткий индикатор того, что внутренние процессы работают менее эффективно, чем кажется.
Сейчас необходима двойная стратегия: Усиливать внешний HR-бренд и инвестировать в корпоративную культуру и внутренние HR-процессы.
Парадокс в том, что если работа над брендом остаётся в тренде, то внутренние проекты развития в условиях неопределенности компании часто сворачивают. Насколько это оправдано - покажет время.
А что думаете вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.
