#кейсы: Как СИБУР превратил рабочие проблемы в обереги и собрал 54 млн показов
Промышленная компания — это скучно? Только не в 2026 году.
СИБУР, представитель B2B-сектора в топ-5 лучших работодателей России по версии hh.ru, доказал: юмор и креатив работают эффективнее любых брошюр о ценностях.
🔥 Суть проекта: игра «Обереги СИБУРа»
Вместо очередного отчёта о достижениях СИБУР вместе с Бренд-центром hh.ru запустил рандомайзер с виртуальными оберегами от рабочих проблем.
Что это такое: в пару кликов игрок получает красочный оберег с коротким описанием. Всего придумали больше 80 штук.
Примеры оберегов, которые залетели:
🧿 «Кольцо всевластия в ночь перед дедлайном» — отсылка к Толкину и проблеме горящих сроков
🧿 «Денежная свеча „Премиальная кобра“» — символ достойной зарплаты с бонусами
🧿 «Амулет для долгих лет» — намёк на широкий соцпакет и ДМС
📊 Цифры, которые впечатляют
Проект стартовал в начале 2026 года и уже собрал космические результаты:
📈 54 миллиона показов — охват, о котором мечтают многие медиа
📈 213 тысяч кликов — переходов на посадочную страницу
📈 Результат превысил прогноз в 1,6 раза по переходам
📈 Формат «Биг промо» дал x4 — вместо ожидаемых 7100 кликов получили 26 625
🎯 Вовлечение, о котором мечтает любой HR
Самое интересное — что люди делали с этими оберегами:
🔹 20% игроков скачали стикер с оберегом
🔹 16% запустили игру повторно
🔹 15% поделились оберегом с друзьями
Это не просто просмотры. Это вирусный эффект, когда аудитория сама тиражирует ваш контент.
🤔 В чём секрет?
СИБУР попал в две главные боли современных специалистов:
Стресс и перегрузки — высмеяли то, что всех бесит (дедлайны, отчёты, KPI)
Желание развлечься — не поучали, а дали просто поиграть
При этом через игру ненавязчиво подсветили свои сильные стороны как работодателя:
Реальные возможности карьерного роста
Технологичность и современность
Достойную оплату и соцпакет
Стабильность крупной компании
🏆 Почему это сработало
Оксана Мустафина, менеджер по HR-коммуникациям СИБУРа, отмечает: раньше ключевым сообщением была «среда, в которой раскрываешься». Сейчас это «Цели, достойные тебя» — для самодостаточных героев, которые уже выросли .
А Екатерина Трутнева добавляет важный нюанс: корпоративная культура СИБУРа создаёт условия для «дерзателей» — тех, кто готов открывать новое каждый день .
Главный инсайт кейса:
«Людей привлекает не только полезный контент или выгода. Иногда они хотят просто развлечься. Если вы попадёте в их настроение, они сами понесут ваш бренд дальше» .
💡 Что можно взять на вооружение
Даже если у вас нет бюджета СИБУРа, принцип работает:
✅ Ищите боли аудитории — от чего они реально устали?
✅ Не бойтесь иронии — над собой смеяться полезно
✅ Делайте простые механики — чем меньше кликов, тем выше конверсия
✅ Дайте людям то, чем хочется делиться — стикеры, картинки, мемы
А какие креативные HR-проекты в этом году зацепили вас? Делитесь в комментариях 👇
