Рассказываю как я с Product Deep Dive раскапываю идеи для контента на месяцы вперёд, который реально работает и их не сгенерирует ИИ

Недавно я делился стратегией CORACAS (Combo Race Car Strategy) для маркетплейсов. А сегодня поговорим о том, что меня часто спрашивают: откуда брать такие неочевидные инсайты для постов, статей и карточек товаров?

Обычный ответ «нужен опыт» — это отмазка, а не объяснение. На самом деле больше 80% этих идей рождаются не в момент, когда я специально сижу и ломаю голову, а в процессе обычного, вдумчивого изучения продукта.

Делюсь своей любимой системой. Можно назвать её «Шесть слоёв продукта», но мне больше нравится Пи-Ди-Ди

Зачем вообще копать вглубь продукта? Представьте, что вы заходите в маркетинговый чат, а там все пишут одинаковыми промптами. Грустно, правда? 77% команд уже пользуются нейросетями, и без своей системы на выходе получается серая однообразная масса.

Глубокое погружение в продукт — единственный способ подсветить детали, которые ИИ просто не видит. Потому что их нет в открытых источниках. Мой подход не просто накидать идей из головы, а пройти по шести этажам продукта. С каждого этажа открывается свой вид.

1. Заглядываем в технический паспорт Характеристики, технологии, патенты. Идём дальше и спрашиваем себя: «Какой объективный факт делает мой товар реально лучше других?»

2. Спускаемся в пользовательский опыт Я беру продукт в руки и тестирую в разных сценариях. Листаю отзывы, чтобы найти фразы вроде «кнопка тугая» или «наконец-то не надо отодвигать от стены».

Важный вопрос: а вы проверяли, что чувствует ваш клиент, когда впервые распечатывает коробку с вашим товаром? Именно эти мелочи превращаются в лайфхаки для контента.

3. Ныряем в эмоции Люди покупают не гигагерцы, а чувства. Я ищу слова, которые всплывают в отзывах снова и снова. Например: утро, ритуал, гости. Это не про характеристики, а про кайф. Каждый раз я задаюсь вопросом: Какую роль продукт играет в жизни человека? На выходе получаю готовый слоган, УТП или имиджевый ролик.

4. Оглядываемся вокруг (конкуренты) Смотрю на аналоги. О чём говорят все конкуренты? Про скорость, прочность, вайфай. А о чём молчат? Если конкуренты не говорят про эмоциональный ритуал — я расскажу обязательно.

5. Ищем, что пугает клиента Беру негативные отзывы и вопросы из службы поддержки: Сложная настройка, непонятная инструкция, зачем мне вайфай в кофеварке? Достаю из них главные страхи и отвечаю коротко и ясно: - Настройка за 5 минут - Wi-Fi для удобного дистанционного управления Снимаю возражения до того, как они возникнут в голове покупателя.

6. Выуживаю историю Просматривая отзывы, узнаю, что покупательница подарила кофеварку родителям, и теперь папа каждое утро варит маме капучино. Это инсайт не про кофе, а про супружескую любовь. Такие истории запоминаются надолго и сами распространяются.

Что получается на выходе? Из одного Пи-Ди-Ди рождается целая система материалов на месяцы вперёд. Каждый слой даёт свои форматы:

Слой 1. Технический паспорт — Технические статьи — Паспорта изделий — Карты преимуществ

Слой 2. Пользовательский опыт — Видео-лайфхаки — Инструкции — Описания карточек товаров — Сценарии фото-воронок продаж

Слой 3. Эмоциональный след — Имиджевые ролики — Посты для вдохновения — Слоганы

Слой 4. Конкурентный ландшафт — Сравнительные обзоры — Аргументы для позиционирования и отстройки от конкурентов

Слой 5. Барьеры и возражения — FAQ — Посты-разборы — Скрипты для поддержки и продаж

Слой 6. Истории и контекст — Лонгриды — Бренд-журналистика — Вирусные публикации

Итого — больше 12 форматов под каждый этап воронки. Чем глубже копнёшь, тем больше найдёшь. Ничего лишнего, только живые инсайты, которые нейросеть не сгенерирует.

Как именно работает эта конвейерная лента? В своём блоге я расписал все 6 слоёв и 12 форматов. Подробно, с примерами и чек-листами. Забирайте: Полное руководство Product Deep Dive 2026

Что в итоге: в 2026 году, когда ИИ уже везде, самый ценный ресурс — не количество постов, а глубина и человечность вашего контента. Один Пи-Ди-Ди → 6 слоёв → 12 форматов → результат на месяцы вперёд.