Недавно я вела бизнес-игру для подростков и молодых предпринимателей в Соликамске. Побочный эффект таких проектов — периодически пополняется словарный запас ))

В какой-то момент девушка-зумер, которая была фотографом на мероприятии, посмотрела на меня и сказала: — Ты такая нишевая!

Как маркетолог, я, конечно, уточнила, что именно она имеет в виду. И услышала довольно маркетинговое объяснение:

Она сказала, что заметила, как я спокойно создаю себе комфортные условия в закулисье мероприятия, даже если это неудобно или непривычно для других. Что я не всегда соглашаюсь с тем, что предлагают, а ищу альтернативы. Что у меня есть свои принципы, свой стиль и свои предпочтения. До этого мы как раз обсуждали винтажные пиджаки и образы. И даже моя розовая шапка с ушками, по её мнению, — это тоже позиция. Не каждый взрослый решится такую носить.

И тут я поняла, что мы говорим про одно и то же.

Что означает «нишевый» в сленге

В молодёжном языке «нишевым» называют то, что не рассчитано на всех. - Нишевый парфюм — аромат со своим состоянием и непопулярным составом, который нравится далеко не каждому. - Нишевое кино — фильмы, которые не собирают массовую аудиторию, но находят своих зрителей. - Нишевое хобби — увлечение, которое понимают не все, зато оно объединяет единомышленников. По сути, «нишевый» — это «не для всех».

И именно здесь начинается маркетинг.

Почему «не для всех» — это хорошо? Многие компании, эксперты и даже люди в целом хотят понравиться всем, никого не отпугнуть, всем продать. Но практика показывает, когда бренд перестаёт пытаться быть «для всех», у него появляется возможность найти свою нишу и выстроить сильное позиционирование. То есть понять: кому он нужен; какую проблему решает; чем отличается от остальных; почему выбирают именно его.

В 2026 году это становится ещё важнее. Потому что конкуренция растёт, ресурсы становятся дороже, а универсальные предложения всё хуже цепляют людей.

Самое интересное, что позиционирование есть не только у компаний и экспертов. Оно есть у каждого человека.

Причём даже если вы не занимаетесь этим осознанно, люди всё равно формируют мнение о нас. По тому, как мы говорим, шутим, одеваемся, на что соглашаемся и от чего отказываемся. Какие принципы защищаем. Как ведём себя в работе и в обычной жизни.

Именно поэтому позиционирование — это не только про наш образ, который существует в головах других людей.

Если перевести эту фразу с зумерского на язык маркетинга, получится примерно следующее: «У тебя есть характер, принципы и понятный образ. Ты не пытаешься быть удобной для всех».

А ведь именно это и является основой сильного позиционирования. Получается, это был очень приятный комплимент!

А как вы думаете: за что вас, ваш проект или ваш бизнес можно назвать «нишевым»? И что из этого вы бы точно не стали менять ради того, чтобы понравиться всем?

Хотите обсудить своё позиционирование или нишу? — напишите мне в личку!

#hrбренд #брендработодателя #маркетинг #позиционирование #личныйбренд #карьера #коммуникации #маркетинговыйединорог