Пока Сетке 2 года, время вспомнить про один любопытный механизм. Пару дней назад я писал про переломный момент Малкольма Гладуэлла. Свой труд он выпустил в 2000 году, соцсеть Марка Ц. появилась в 2004 году, а Сетка — в 2024 году (ура!) 🥳

Объединитель Гладуэлла по сути знал всех лично, ходил в гости, на тусовки, встречался, собирал компании в баре или где бы то ни было. Как думаете, что стало с ним (ними) после 2004? Он масштабировался. Распространять «эпидемии» стало легче 🚀

Кристина Лерман, вероятно, тоже читала Гладуэлла, и вместе с коллегами в середине 2010-х сделала исследование и померила то, что называется «иллюзией большинства». Но сначала шаг назад.

Есть такая штука — «парадокс дружбы», который заключается в том, что ваши друзья в среднем популярнее вас 🤷🏻‍♂️ Или, у среднего человека друзей меньше, чем у его среднего друга. Как вам удобнее, только к слову «средний», чур, не придираться. Известен с 1991 года, спасибо некоему Скотту Фелду. Проверено на социальных сетях, твиттере и т.п.

Так вот, при определенных условиях парадокс дружбы приводит к тому, что небольшая группа людей может популяризировать идею, которая вообще ни разу не является массовой, популярной или глобальной ⚡️

Как так?

Дело в том, что мы не видим социальную сеть целиком, просто она слишком большая. Видим только свои подписки/друзей, ленту и т.п. На базе этого видимого кусочка мы формируем для себя картинку в духе: вот такие тренды; все говорят о том-то; все заняты тем-то. И тут проблемка. В этом кусочке присутствуют и парадокс дружбы, и гладуэлловские объединители. Они что-то пишут, эта информация оказывается плотно набита в ленте, и нам кажется, что так думает большинство 🫠

Лерман все это смоделировала искусственно, потом померила в реальности и в итоге пришла к эффекту «иллюзии большинства», когда при появлении мнений у нескольких «правильных» людей (точек, узлов, хабов) оказывается, что огромная группа начинает считать это мнением большинства 🍾 Посмотрите на картинку к посту — она иллюстрирует разные связи, и в одном случае как раз эффект возникает: в левой половинке белые точки видят мнение красных чаще, чем оно глобально представлено, а в правой — нет.

Иллюзия большинства может быть где угодно: радикальное мнение выглядит мнением большинства, модные тренды и истерики разлетаются на раз-два, все вокруг используют… вставьте, что пожелаете 🙃 Стоит писать про инфлюэнсеров и блогеров? 😂 Думаю, понятно. Важно, что иллюзию может создать не сам блогер, а определенная конфигурация блогеров.

В общем, в следующий раз, когда заметите тренд, вспомните — может, он ненастоящий 😉