Когда речь заходит о привлечении персонала, чаще всего обсуждают джоб-борды, таргетированную рекламу, соцсети, наружную рекламу или реферальные программы. Но есть канал, который многие уже списали со счетов, — радио. 🎙️

Мы в Askona продолжаем использовать этот инструмент в Коврове, где расположено наше основное производство. Запускаем радиорекламу в периоды активного массового найма, когда важно охватить как можно больше потенциальных кандидатов. Конечно, радио не заменит digital-каналы, но отлично дополняет общую медиастратегию.

При этом, на мой взгляд, успех зависит не столько от площадки, сколько от самого сообщения.

Мы сознательно отказались от привычного сценария, в котором за 20 секунд перечисляют зарплату, график, корпоративный транспорт и питание. Вместо этого сделали легкий, ненавязчивый ролик, вдохновленный атмосферой восточной сказки и темой сна. 😴✨ Такой формат вызывает эмоции, не воспринимается как очередная реклама вакансии и лучше запоминается.

Этот ролик мы используем уже почти год, и он хорошо себя зарекомендовал. Он помогает поддерживать узнаваемость бренда работодателя и становится частью единой коммуникации вместе с рекламой в транспорте, джоб-бордами и digital-каналами.

Для меня этот кейс еще раз подтвердил простую мысль: не существует «неработающих» каналов продвижения. Есть каналы, которые используются без учета аудитории и особенностей региона.

📍 В небольших населенных пунктах радио по-прежнему остается частью повседневной жизни. Его слушают в автомобилях, общественном транспорте, на производстве, в магазинах и дома. Если правильно выбрать время выхода, станцию и сделать аудио-креатив, который хочется дослушать, радио может стать эффективным элементом HR-маркетинга.

💡 Вывод: радио не является универсальным инструментом, но в регионах и при массовом подборе оно способно заметно усилить медиамикс. Главное — понимать свою аудиторию, адаптировать сообщение под канал и использовать каждый инструмент там, где он действительно работает.