Привет, человеки 🖖 Хочу поделиться профессиональной болью — сфера полиграфического дизайна (особенно бьюти) превратилась в один большой мем «дай списать, только не точь-в-точь». Все списывают друг у друга чистый минимализм, эстетичные шрифты и классические модные цветовые сочетания. На экране в Pinterest это выглядит любо-дорого. Но в реальной жизни — большая головная боль. Почему?

Неочевидный ответ: брак печати виднее. Потому, что чем меньше элементов на упаковке, тем виднее косяки. В типографии полетели начертания шрифтов? Забыли подложить белила под светлый цвет на прозрачной пленке? Перепутали глянцевый лак с матовым? Хана тиражу, на минималистичном лице это будет СИЛЬНО заметно.

Чуть более очевидный ответ: выходит все равно не то. У конкурентов классная вёрстка на упаковке, но как только она перекладывается на ваш фирстиль — получается шляпа? Возможно, дело в носителе. К примеру, у конкурентов вытянутая тара, а у вас приплюснутая. А может, дело в несоответствии тона бренда: конкуренты более дерзкие, а вы больше про доброту и заботу. Вроде мелочь, а влияет ого-го как.

Самый очевидный ответ: не происходит отстройка от конкурентов. А это печаль. Если бренд не работает на узнаваемость, зачем он такой нужен?

Так как сделать нормально? Моё мнение: копировать от корки до корки — это путь к сливу бюджета. Магия в том, чтобы взять классный тренд и пересобрать его: адаптировать под форму носителей, учесть физику материалов и характер бренда. Тогда у клиента возникнет то самое приятное чувство узнавания, даже если он видит продукт впервые.

Короче — делай хорошо, а плохо не делай 😂 Что думаете? Бывали у вас неудачные кейсы с копированием дизайна?