Как вести параллельные рассылки?
Представьте, что вы отправляете клиенту сразу 2 рассылки с разных адресов. Если у одного домена проблемы — то со второго письмо дойдёт. Одна тема не привлекла внимание, зато сработала другая. Пропустил первое письмо — дожали вторым. Удобно, правда?
Но есть, конечно, и минусы: работы тоже в 2 раза больше. Пожалуй, даже и не в два, а в 2,5-3, так как придумать нужно и взаимодействие таких рассылок, и разные приёмы, и разные подходы: ведь если первый — очевидный — вариант не "зацепил", то над вторым точно стоит поработать побольше.
Но можно и махнуть на всё рукой и вместе всех этих заморочек просто отправлять в 2 раза больше писем. Вдруг и так сработает? Видимо, именно так и решили специалисты по маркетингу из Convert Monster.
Обратите внимание на скрин 👇
Практически параллельно мне приходили письма и от самого агентства, и от их CEO, Антона Петроченкова (уверен, что готовили и отправляли их одни и те же люди).
Что мы видим? Пары одинаковых писем, ещё и отправленных в одно и то же время. Разница только в отправителях и прехедерах, которые настроены коряво то у Антона, то у агентства, то и там, и там. В результате отличный приём превратился в назойливый спам.
Как можно было не допустить такого конфуза (который особенно странно выглядит в исполнении маркетингового агентства — практически антиреклама)?
📌 Исключить получателей писем от одного отправителя из списков другого, чтобы отправлять за раз по одному письму (если это просто случайность, а не намеренное дублирование писем с разных доменов).
📌 Сильнее развести отправку писем по времени (даже у первых писем, отправленных за 3 часа до старта вебинара, разница во времени меньше 15 минут, остальные вообще отправляли чуть ли не минута в минуту).
📌 Придумать разные темы для писем. Вот это — прямо обязательно, даже если пересечение баз минимальное: всё равно никакого теста процента открытий тут точно не проводится, так хотя бы фантазию можно было напрячь.
Про то, чтобы и сами письма стоило бы сделать разными, я уже молчу.
В общем, как я всегда рекомендую, начните с цели. Если хотите просто завалить подписчиков одинаковыми письмами — можете делать как Конверт Монстры. Если же ваша задача — привести людей на вебинар, проявите хотя бы немного больше фантазии, чем эти специалисты по маркетингу.
