Как понять, что вы наняли непрофессионального маркетолога?
Хочу поделиться с вами своими наблюдениями. Кого-то они, возможно, уберегут от ошибки, кто-то поймёт, что причина проблем не в нём, а в новом "специалисте", а кто-то сможет посмотреть на себя со стороны и, возможно, сделать выводы.
Я видел новых маркетологов в самых разных ситуациях: и как сотрудник, и как руководитель, и как подрядчик. И понял, что хороших специалистов (пусть даже начинающих) от непрофессионалов (пусть и с огромным опытом) отличить очень просто.
Непрофессионал на новом месте сразу начинает всё перестраивать и переделывать под себя. Почему так происходит? У меня есть 2 гипотезы:
📌 В лучшем случае ему просто хочется показать тем, кто взял его на работу, что он "настоящий профи", а у них без него всё было сделано не так и не то. То есть бурная деятельность заменяет реальные знания и навыки.
📌 В худшем — он пытается притащить за собой своих людей. Причём ориентируется, само собой, не на их профессиональные качества, а на своё удобство. Если что-то пойдёт не так (а чаще всего так и происходит), то они просто пойдут искать себе новое место.
Чем это плохо для бизнеса? Тем, что восстанавливать то, что этот "спец" натворил, вам придётся с нуля. Снова искать команду, снова выстраивать все процессы. Повезёт, если получится это сделать. В особо неприятных случаях компании после такого вмешательства просто закрываются.
Так что же, настоящие специалисты ничего на новом месте не меняют? Конечно, меняют. Но не начинают заниматься этим с первого дня, а для начала смотрят, как и что работает, находят слабые места, пытаются их исправить силами существующей команды.
И только потом, если это сделать не удалось, начинают перестройку. Опять же — точечную, а не массовую, ведь хороший спец знает, что найм нового человека — это долго, дорого и рискованно. Гораздо проще попытаться докрутить то, что уже есть, чем переделывать всё с нуля.
Да, это требует от маркетолога показать свои реальные знания и умения, но настоящие профессионалы этого не боятся, им нет смысла прятаться за перестройками и нововведениями, вместо того, чтобы показать результат собственной работы.
А вот тем, чей главный талант — продажа собственных услуг, выгоднее устроить бедлам и потом объяснять, что это временно, сейчас мы найдём, наймём, переделаем — и тогда-то всё будет великолепно.
Ну а если не получится — ну что же, добавят новый кейс в своё портфолио и пойдут искать новое тёплое место, где тоже можно будет посидеть несколько месяцев, получая хорошую ЗП, всё за это время развалить — и повторить это снова и снова.
